나이키가 독일 여자 분데스리가와 슈퍼컵 공식 경기구 공급사로 선정됐다는 소식이다. 언뜻 보면 큰 성과 같지만, 데이터로 보면 이야기가 달라진다.

나이키의 축구 시장 점유율은 이미 압도적이다. 특히 여자 축구 시장에서의 브랜드 인지도는 타의 추종을 불허하지. 이번 계약은 단순히 기존 시장 지배력을 공고히 하는 움직임으로 봐야 한다. 신규 시장 개척이나 유의미한 점유율 상승을 기대하기는 어렵다는 뜻이다.

실질적인 매출 기여도나 브랜드 가치 상승 폭은 미미할 것으로 예측된다. 기존 공급 계약들의 성과 지표를 분석해보면 대다수가 예상 범위 내의 수치 변동을 보였다. 나이키 입장에서는 투자 대비 효율성을 냉정하게 따져볼 필요가 있다.

과연 이번 계약이 나이키의 전체 포트폴리오에 얼마나 긍정적인 영향을 미칠지, 객관적인 지표로 판단해보자고.