- [골프] 유현주 목소리 활용 이어… 박현경 얼굴 넣은 제품까지 나왔다
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올킬지킴이 
2025-03-06 07:20 11,776 0
본문
KLPGA투어 후원 기업들
선수 활용 홍보전략 다각화
“윈윈효과… 전체 판 커질수도”
박현경의 얼굴이 들어간 에너지 음료가 출시됐다. KLPGA투어 선수 중에선 처음이다. 명문제약 제공 ‘큐티풀’이라는 별명을 갖고 있는 박현경(25)은 한국여자프로골프(KLPGA)투어에서 두꺼운 팬덤을 갖고 있는 선수 중 하나다. 2023년에는 KLPGA투어 인기상도 받았다. 지난해 공동 다승왕을 차지할 정도로 뛰어난 실력도 갖고 있다. 박현경은 메인 스폰서를 비롯한 다양한 업체들의 후원을 받고 있다.
그런 박현경이 최근 색다른 경험을 했다. 2023년부터 박현경을 후원하고 있는 명문제약이 그의 얼굴을 넣은 에너지 음료를 출시한 것이다. 예전 ‘골프 여제’ 박인비(37)를 후원하던 KB금융그룹이 박인비의 커리어 그랜드슬램을 응원하는 예금 상품 판매를 한 적은 있다. 하지만 후원사가 투어 선수의 얼굴을 직접 넣은 제품을 생산한 것은 유례를 찾기 힘들다. 한 골프계 관계자는 “운동선수의 경우 성적에 따라 인기 등락이 심해 기업에서 선수의 얼굴을 넣은 제품 생산은 꺼리는 편”이라며 “명문제약의 경우 박현경에 대한 애정이 클 뿐만 아니라 KLPGA투어 선수와 최초의 협업 효과를 노린 것 같다”고 전했다. 박현경은 “내 얼굴이 들어간 상품이 KLPGA투어 최초로 만들어진 것에 뿌듯함과 책임감을 느낀다”며 “후원사에서 보여준 믿음에 성적으로 보답해 앞으로 투어에서 이런 사례가 더 많아지도록 노력할 것”이라고 말했다.
박현경의 사례처럼 최근 들어 KLPGA투어 선수를 활용한 홍보 전략이 다각화되고 있다. 선수가 착용하는 모자나 유니폼 등에 기업 이미지 등을 새기는 것에서 한발 더 나아간 시도다.
두산건설은 후원 선수이자 드림투어(2부 투어)에서 뛰고 있는 유현주(31)의 목소리를 활용해 지난해 6월부터 신분당선 음성 광고를 내보내고 있다. 신분당선은 두산건설 컨소시엄이 시공과 운영을 맡고 있는데, 유현주의 목소리를 활용해 성과를 알리는 동시에 기업 이미지 제고 효과도 노리고 있다. 유현주는 “신분당선을 이용해 출퇴근하는 경기도민과 서울시민에게 조금이나마 힘이 되었으면 좋겠다”고 말했다.
KLPGA투어 관계자는 “투어 구조상 선수들은 후원사 없이는 투어 생활이 쉽지 않다. 기업들이 선수들을 활용해 다양한 홍보를 하는 것은 서로에게 ‘윈-윈’”이라며 “투어 선수들을 활용한 홍보 효과가 입증되고 더 많은 기업이 선수들을 후원하게 된다면 KLPGA투어 전체 판이 더 커질 수 있다”고 말했다.
선수 활용 홍보전략 다각화
“윈윈효과… 전체 판 커질수도”
박현경의 얼굴이 들어간 에너지 음료가 출시됐다. KLPGA투어 선수 중에선 처음이다. 명문제약 제공 ‘큐티풀’이라는 별명을 갖고 있는 박현경(25)은 한국여자프로골프(KLPGA)투어에서 두꺼운 팬덤을 갖고 있는 선수 중 하나다. 2023년에는 KLPGA투어 인기상도 받았다. 지난해 공동 다승왕을 차지할 정도로 뛰어난 실력도 갖고 있다. 박현경은 메인 스폰서를 비롯한 다양한 업체들의 후원을 받고 있다. 그런 박현경이 최근 색다른 경험을 했다. 2023년부터 박현경을 후원하고 있는 명문제약이 그의 얼굴을 넣은 에너지 음료를 출시한 것이다. 예전 ‘골프 여제’ 박인비(37)를 후원하던 KB금융그룹이 박인비의 커리어 그랜드슬램을 응원하는 예금 상품 판매를 한 적은 있다. 하지만 후원사가 투어 선수의 얼굴을 직접 넣은 제품을 생산한 것은 유례를 찾기 힘들다. 한 골프계 관계자는 “운동선수의 경우 성적에 따라 인기 등락이 심해 기업에서 선수의 얼굴을 넣은 제품 생산은 꺼리는 편”이라며 “명문제약의 경우 박현경에 대한 애정이 클 뿐만 아니라 KLPGA투어 선수와 최초의 협업 효과를 노린 것 같다”고 전했다. 박현경은 “내 얼굴이 들어간 상품이 KLPGA투어 최초로 만들어진 것에 뿌듯함과 책임감을 느낀다”며 “후원사에서 보여준 믿음에 성적으로 보답해 앞으로 투어에서 이런 사례가 더 많아지도록 노력할 것”이라고 말했다.
박현경의 사례처럼 최근 들어 KLPGA투어 선수를 활용한 홍보 전략이 다각화되고 있다. 선수가 착용하는 모자나 유니폼 등에 기업 이미지 등을 새기는 것에서 한발 더 나아간 시도다.
두산건설은 후원 선수이자 드림투어(2부 투어)에서 뛰고 있는 유현주(31)의 목소리를 활용해 지난해 6월부터 신분당선 음성 광고를 내보내고 있다. 신분당선은 두산건설 컨소시엄이 시공과 운영을 맡고 있는데, 유현주의 목소리를 활용해 성과를 알리는 동시에 기업 이미지 제고 효과도 노리고 있다. 유현주는 “신분당선을 이용해 출퇴근하는 경기도민과 서울시민에게 조금이나마 힘이 되었으면 좋겠다”고 말했다.
KLPGA투어 관계자는 “투어 구조상 선수들은 후원사 없이는 투어 생활이 쉽지 않다. 기업들이 선수들을 활용해 다양한 홍보를 하는 것은 서로에게 ‘윈-윈’”이라며 “투어 선수들을 활용한 홍보 효과가 입증되고 더 많은 기업이 선수들을 후원하게 된다면 KLPGA투어 전체 판이 더 커질 수 있다”고 말했다.
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